“客流量”突破120萬(wàn)!水亭門歷史文化街區(qū)云上廟會(huì)何以“出圈”?
絢麗的花燈、熱鬧的集市、如織的游人……往年春節(jié)假期里,水亭門歷史文化街區(qū)是衢州當(dāng)之無(wú)愧的“網(wǎng)紅”景點(diǎn)。2021年新春,水亭門歷史文化街區(qū)的云上廟會(huì)更是“廟”趣橫生。
由衢州市城投集團(tuán)、衢報(bào)傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦,衢州市文化旅游投資發(fā)展有限公司、衢州城欣文旅資產(chǎn)管理有限公司承辦的首屆衢州水亭門歷史文化街區(qū)云上廟會(huì),為就地過(guò)年的留衢人員和衢州市民送上豐盛的“文化大餐”。2月9日,云上廟會(huì)上線以來(lái),刷屏朋友圈,且廣受好評(píng)。截至2月22日晚7點(diǎn),衢報(bào)傳媒集團(tuán)《掌上衢州》APP顯示,云上廟會(huì)的瀏覽量已超120萬(wàn)人次。
創(chuàng)新表達(dá),描繪古街新韻
“衢州人提到‘逛街’就繞不開(kāi)水亭街?!贬閳?bào)傳媒集團(tuán)記者周燕是水亭門歷史文化街區(qū)云上廟會(huì)的“建造者”之一,負(fù)責(zé)繪制水亭門歷史文化街區(qū)古風(fēng)畫。為此,這名衢州娜妮帶著格外細(xì)致的目光,一遍遍走在原本就熟悉的石板街上。
自南宋以來(lái),衢州作為“東南闕里”在中國(guó)歷史上占據(jù)一席之地,并孕育了一方百姓耕讀傳家、儒雅好德的文化傳承,特別在宋、明時(shí)期達(dá)到頂峰,使古城沉淀了大量的文化內(nèi)涵和文物古跡。衢州是現(xiàn)存府城格局保護(hù)最為完整的古城之一,1994年,國(guó)務(wù)院公布衢州市為古跡型“中國(guó)歷史文化名城”。而水亭門歷史文化街區(qū)恰是衢州市傳統(tǒng)風(fēng)貌建筑最為集中、歷史文化遺存最為豐富、街巷肌理保存最為完好、人文底蘊(yùn)最為厚重的大型歷史街區(qū)。街區(qū)內(nèi)仍保留原有的“三街七巷”格局,散布著廟宇、宗祠、會(huì)館、城樓,及成片的傳統(tǒng)民居。
每年春節(jié),水亭門歷史文化街區(qū)都是衢州當(dāng)之無(wú)愧的“網(wǎng)紅”景點(diǎn)。
這些坊巷、宅邸等古跡被衢州人小心翼翼地保護(hù)著。2013年,衢州正式啟動(dòng)“水亭門歷史文化街區(qū)保護(hù)利用”項(xiàng)目建設(shè)。一期項(xiàng)目完工后,老街的原貌得以保存,一批具有地方特色、文化底蘊(yùn)深厚的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目進(jìn)入了街區(qū)?!八らT歷史文化街區(qū)保護(hù)利用”項(xiàng)目二期工程于2017年6月開(kāi)工,主要內(nèi)容為修繕歷史建筑、改造沿街建筑物外立面、新建補(bǔ)白風(fēng)貌建筑以及完善街區(qū)基礎(chǔ)配套設(shè)施。二期工程建成后,將與一期項(xiàng)目、古城墻遺址公園、信安湖有機(jī)融為一體,成為衢州南孔古城建設(shè)的核心景區(qū)。
不久前,“衢州水亭門歷史文化街區(qū)保護(hù)利用”項(xiàng)目獲國(guó)家認(rèn)可,被列入“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)首批入庫(kù)項(xiàng)目名單”。首批10條浙江省高品質(zhì)步行街名單公布,水亭門步行街榜上有名。
“在我拍攝的素材照片中,水亭門就像是一本厚重的書?!碧焱跛?、水亭門、周宣靈王廟、神農(nóng)殿、天妃宮……周燕用了10天時(shí)間創(chuàng)作,一筆一劃,從線稿到上色,數(shù)個(gè)圖層疊加后,古城的歷史風(fēng)貌躍然于5.4米長(zhǎng)的電子畫卷上。每個(gè)地標(biāo)背后都包含著一段歷史,講述著忠孝節(jié)義的傳說(shuō)。悠長(zhǎng)街巷上,兩側(cè)那些綠色的香樟掩映著粉墻黛瓦馬頭墻,木格窗與雕花窗欞古樸靜雅。如今的水亭門歷史文化街區(qū),小巷深處有著歷史的回響;馬頭墻上,記錄著在杏花春雨中傳唱了千年的家園牧歌……
互聯(lián)網(wǎng)思維突破地域限制
指尖滑動(dòng)手機(jī)屏幕,跟隨衢州城市卡通形象南孔爺爺和城市吉祥物快樂(lè)小鹿的腳步,邁入水亭門歷史文化街區(qū)古風(fēng)畫,除了打卡天王塔、水亭門、周宣靈王廟、神農(nóng)殿、天妃宮等地標(biāo)之外,廟會(huì)以“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式,帶給了人們更多驚喜。
“龍入水(打衢城一街巷)”“以巖建屋(打一衢州地名)”“人生七十古來(lái)稀,勇攀高峰不言遲(打一龍游名人)”……后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,有4000余位游客停留在南孔書屋展示點(diǎn)前,直面充滿衢州元素的謎面,爭(zhēng)當(dāng)猜謎的“最強(qiáng)大腦”。而貫穿云上廟會(huì)的祈福墻則收獲了數(shù)萬(wàn)條祈福語(yǔ):身體健康,萬(wàn)事順意,牛氣沖天……有人給父母求平安,也有人許愿“2021年一定要‘脫單’”。
今年春節(jié)期間,水亭門歷史文化街區(qū)依舊燈火輝煌,但受疫情影響,許多游客選擇用網(wǎng)絡(luò)“云游”廟會(huì)。
此外,還有上萬(wàn)名游客忙著購(gòu)物。水亭門歷史文化街區(qū)的“三衢味”、南孔文創(chuàng)店線上開(kāi)張。游客點(diǎn)擊鏈接,即可逛商鋪,了解商鋪特色,購(gòu)買喜歡的產(chǎn)品。通過(guò)淘寶及抖音直播平臺(tái),本地網(wǎng)紅主播也在街區(qū)直播間現(xiàn)場(chǎng)帶貨,推薦衢州人氣最“火”、趣味最“足”的特色產(chǎn)品。
戲臺(tái)上,《孫臏與龐涓》《 鐵面御史趙抃》《槐蔭分別》《貴妃醉酒》等劇目輪番上演,好戲不斷;穿行于天妃宮、神農(nóng)殿等歷史遺存之間,聽(tīng)陳錫祥、劉國(guó)慶等“老衢州”將衢州傳統(tǒng)文化的傳承故事娓娓道來(lái);前往邵永豐麻餅等老字號(hào)商店,通過(guò)視頻可感受“非遺”絕活表演的魅力……復(fù)原傳統(tǒng)廟會(huì),尋找中國(guó)年味??梢哉f(shuō),這個(gè)春節(jié),只要打開(kāi)《掌上衢州》APP,足不出戶,廟會(huì)照樣逛?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+廟會(huì)”的形式,更是突破地域限制,全國(guó)乃至全球游客都能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)逛“云廟會(huì)”,游覽一個(gè)不一樣的水亭門歷史文化街區(qū)。
“云上廟會(huì)并非一成不變的,它會(huì)更新,是一個(gè)‘活’的廟會(huì)?!?月9日,位于水亭門歷史文化街區(qū)的衢州楊勇陶瓷藝術(shù)館舉行揭牌儀式,隨后,云上廟會(huì)中也多了一處展示點(diǎn)——“楊勇陶瓷”。而據(jù)云上廟會(huì)的工作人員介紹,云上廟會(huì)正在增加元宵節(jié)的元素:“2月26日,游客可以通過(guò)線上點(diǎn)燈互動(dòng)觀賞燈會(huì),還能欣賞精彩的舞獅表演?!?/span>
三五風(fēng)光,月色嬋娟,燈火輝煌。元宵節(jié)后,云上廟會(huì)也將落幕。然而古街新韻,還有更多驚喜如春芽孕育:水亭街皂木巷片區(qū)、天皇巷片區(qū)將在今年完工,水亭門劇場(chǎng)、定志書院也將亮相……傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的以休閑娛樂(lè)、特色餐飲旅游服務(wù)為主要功能的慢生活聚賢商會(huì)街區(qū)正呼之欲出,新一輪的城市年輪,已經(jīng)向我們緩緩鋪展開(kāi)來(lái)。